En 2025, comprendre comment fonctionne l’algorithme Instagram n’est plus une option pour les marques, créateurs et community managers. La plateforme, en perpétuelle évolution, ajuste ses règles de classement en fonction des usages, des technologies et du comportement des utilisateurs. Adam Mosseri, PDG d’Instagram, a partagé ces derniers mois de nombreuses informations clés sur la façon dont sont classés les contenus; Stories, Reels, publications du feed. Ces données permettent enfin de bâtir une stratégie éditoriale plus précise, mieux alignée avec les attentes de la plateforme.
Dans cet article complet, nous allons explorer chaque aspect de l’algorithme Instagram 2025, avec des conseils pratiques pour maximiser votre reach.
Comment Instagram classe les Stories en 2025 ?
Le rôle des Stories : entre proximité et fidélisation
Contrairement aux publications dans le fil ou aux Reels, les Stories ont une mission spécifique : entretenir le lien avec votre communauté existante. Elles ne sont pas là pour élargir votre audience, mais pour renforcer la fidélité et l’engagement des abonnés déjà acquis.
Adam Mosseri l’a rappelé : « Les Stories sont conçues pour vous connecter avec vos amis et followers les plus engagés, pas pour toucher de nouvelles personnes ».
Les trois signaux prioritaires pour le classement des Stories
Instagram classe les Stories en fonction des interactions passées de l’utilisateur avec votre contenu. Voici les 3 signaux déterminants :
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La probabilité que l’utilisateur visionne la Story
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La probabilité qu’il aime la Story
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La probabilité qu’il réponde en message privé
Plus un utilisateur interagit avec vos Stories, plus vous remontez dans son fil d’accueil.
Bonnes pratiques :
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Ajoutez des stickers interactifs : sondages, quiz, curseurs emoji
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Posez des questions ouvertes
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Fractionnez vos Stories pour inciter à cliquer plusieurs fois
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Proposez du contenu exclusif ou personnel (backstage, teaser, coulisses)
Publications dans le fil d’actualité : ce qui compte vraiment en 2025
Un algorithme adaptatif selon le profil de l’utilisateur
Instagram ne classe pas une publication de la même manière selon que l’utilisateur vous suit ou non. Voici les signaux prioritaires en fonction du lien :
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Si l’utilisateur est abonné :
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Durée de visionnage (notamment pour les Reels)
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Likes
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Partages
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Si l’utilisateur n’est pas abonné :
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Durée de visionnage
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Partages
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Likes
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Les métriques calculées par Instagram
Pour affiner le classement, Instagram croise ces données :
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Durée moyenne de visionnage
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Taux de likes par rapport à la portée
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Taux de partages par rapport à la portée
Autrement dit, ce n’est pas le volume brut qui compte, mais le taux d’engagement relatif. Un post avec 50 likes sur 100 vues sera mieux classé qu’un post avec 500 likes sur 10 000 vues.
D’autres signaux à ne pas négliger
Instagram prend aussi en compte :
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Les commentaires
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Les enregistrements
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Les clics vers le profil
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Les abonnements générés via la publication
Conseil : utilisez des CTA dans vos légendes (« Enregistrez ce post », « Partagez à un ami », « Commentez votre avis ») pour stimuler ces signaux.
Reels Instagram : les nouvelles règles en 2025
La durée, un facteur enfin équilibré
Les Reels peuvent durer jusqu’à 3 minutes depuis début 2025. Beaucoup craignaient que cela pénalise les vidéos longues à cause du taux de complétion. Instagram a ajusté son système pour prendre en compte à la fois le pourcentage visionné et le nombre de secondes regardées.
Exemple :
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10 sec vues sur une vidéo de 10 sec = 100 %
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10 sec vues sur une vidéo de 60 sec = 16 %
Les deux comptent, donc les vidéos longues ne sont plus pénalisées à condition d’être captivantes.
Les signaux qui boostent vos Reels
Outre la durée de visionnage, Instagram mesure :
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Le nombre de partages (notamment en DM)
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Les likes
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Les enregistrements
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Les commentaires
créez des contenus “partageables” (humour, émotions, tutoriels utiles) pour favoriser les partages privés, très valorisés en 2025.
Instagram mise sur les messages privés
Depuis 2025, Instagram a fait de la messagerie privée une priorité stratégique. Le PDG a affirmé que les contenus partagés en DM auront de plus en plus de poids dans le classement général.
Stratégie à adopter :
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Encouragez les utilisateurs à envoyer votre post à un ami
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Créez des contenus à fort potentiel de conversation
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Répondez aux DMs pour renforcer les relations (et remonter dans les Stories)
Checklist : les bonnes pratiques à adopter en 2025
| Action | Objectif |
|---|---|
| Utiliser des stickers interactifs dans les Stories | Maximiser l’engagement |
| Publier régulièrement des Reels entre 30s et 90s | Maintenir la rétention |
| Favoriser les contenus partageables (humour, tutos, inspiration) | Stimuler les partages |
| Intégrer des appels à l’action clairs (like, partage, enregistrement) | Renforcer les signaux |
| Encourager les réponses en DM | Booster votre reach via la messagerie |
| Surveiller vos métriques d’engagement (likes/portée) | Optimiser vos formats |
